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文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 馬麗華
商標(biāo)侵權(quán)事件屢見不鮮，手段也越發(fā)高明。商標(biāo)假冒的低劣行徑已越發(fā)少見，不法分子通過購買他人搶注知名企業(yè)的注冊商標(biāo)，披著所謂的合法外衣，采用不當(dāng)?shù)母偁幨侄危瑏頂_亂他人成熟的市場秩序，成為了不法分子的“新歡”。
近幾年，太多的知名企業(yè)因此而遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，企業(yè)多年苦心經(jīng)營而造就的良好品牌榮譽(yù)被無情的詆毀和瓜分。再完美的商標(biāo)防御保護(hù)體系，恐怕也無法抵擋不法分子的處心積慮。當(dāng)企業(yè)在市場上碰到自己精心培育的品牌，竟然是他人的注冊商標(biāo)時，會是怎樣的心情；當(dāng)他人拿著自己的品牌來主張自己侵權(quán)時，是怎樣的心情。當(dāng)企業(yè)的忠實用戶分不清李魁和李鬼時，會是怎樣的心情。而企業(yè)能做的只有放下憤怒，冷靜的思考應(yīng)對策略。
對于注冊商標(biāo)侵權(quán)，撤銷必然是企業(yè)的終極目標(biāo)。但是否打贏了官司，就真的贏了么。撤銷一件注冊商標(biāo)，通過無效或者撤三案件，走完所有的行政程序和訴訟程序，至少5年的時間過去了。這5年的時間，可能假品牌變成了真品牌，可能不法分子賺的盆滿缽滿成功抽身轉(zhuǎn)向其他。所以，企業(yè)如何制定應(yīng)對策略就顯著尤為的重要。
要想打贏一場漂亮的勝仗，指揮官的決斷是最重要的，也就是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層。碰到此種情況，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)部門或法務(wù)部門，會給出專業(yè)的應(yīng)對意見。比較直接有效的方法就是談和解，買商標(biāo)或者收購企業(yè)，雖然有效確是很多老板不愿意采取的方案。其次就是走法律途徑解決，但時間較長，漫長的案件處理過程會有諸多的變數(shù)，但這也確實是很多企業(yè)的最終選擇，通過法律途徑捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。借用奧普董事長方杰先生的一句話：趁早懸崖勒馬，李鬼就是李鬼，不管你用多少歪門邪道"借船出海"，會被殘酷剝?nèi)プ约阂庖耐庖?，留給自己和后代也只會是一地雞毛和不屑的埋怨，過去是如此，將來的日子一定讓你跪地?zé)o門。”
往往在企業(yè)決策層下達(dá)了目標(biāo)明確和態(tài)度堅決的作戰(zhàn)任務(wù)后，企業(yè)案件主管部門帶領(lǐng)外聘律師團(tuán)隊制作戰(zhàn)術(shù)打法，企業(yè)其他各部門在后方配合準(zhǔn)備案件所需證據(jù)，證據(jù)作為所有案件成功的基石，就當(dāng)然的稱之為彈藥庫。企業(yè)在商標(biāo)大戰(zhàn)中，會同時開展多條戰(zhàn)線。企業(yè)除被動的解決不法分子帶來的各種麻煩外，還應(yīng)主動的出擊，以降低其不法行徑帶來的諸多不利影響。因此除了通過行政救濟(jì)和司法救濟(jì)方式撤銷不法分子的核心注冊商標(biāo)，阻止不法分子試圖擴(kuò)展的商標(biāo)權(quán)利，應(yīng)對不法分子發(fā)起的惡意侵權(quán)訴訟等等被動之舉之外，企業(yè)面對商標(biāo)侵權(quán)時，應(yīng)想盡一切有利于市場經(jīng)營的法子，突破自我限定，通過法律、市場、媒體等渠道抑制其擴(kuò)大，限制其經(jīng)營，甚至是徹底的摧毀。
企業(yè)在戰(zhàn)役中，可以考慮在被動應(yīng)對同時，主動發(fā)起民事侵權(quán)之訴，請求法院禁止其不正當(dāng)競爭行為，停止這惡意受讓的商標(biāo)使用；可以考慮通過大眾媒體和知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)媒體發(fā)聲，制造輿論導(dǎo)向，以引導(dǎo)影響消費(fèi)者的正確認(rèn)知和得到主管機(jī)關(guān)的關(guān)注；可以考慮通過市場手段斷了其供貨商、經(jīng)銷商；可以在案件期間做更多的廣告投放；可以考慮借助企業(yè)所屬行業(yè)協(xié)會、所在地政府機(jī)關(guān)發(fā)聲支援知名企業(yè)的合法權(quán)益。
遇到問題不可怕，關(guān)鍵是否有迎難而上、永不言敗的精神。企業(yè)的商標(biāo)保衛(wèi)站中有著跌宕起伏的故事情節(jié)，粉墨登場的各路人物，兩廂交手的刀光劍影。如果企業(yè)有著一個有氣魄的果敢領(lǐng)導(dǎo)者，有著一只默契的隊伍，具備著戰(zhàn)狼的精神，那必將是勢不可擋的取得最終的勝利。
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